Como director de estratégia da Partners, o João trabalha directamente com clientes nos sectores das telecomunicações, banca, serviços, grande distribuição, retalho alimentar e energia.
Antes de regressar à Partners, onde iniciou a sua carreira, criou uma livraria ambulante (tell a story), ajudou a fundar a primeira plataforma online feminista (maria capaz) e foi sócio de uma produtora (vende-se filmes)
Ao longo da sua carreira já ganhou diversos prémios nacionais, onde se destacam os Prémios Eficácia e do Clube de Criativos de Portugal, e prémios internacionais como Clio, El Sol e Eurobest.