Licenciado em Gestão pela Faculdade de Economia da Universidade Nova de Lisboa, José Afonso iniciou o seu percurso na Henkel em 2006.
Ao longo do seu percurso na Henkel desempenhou várias funções na equipa local de Marketing até 2012, ano onde se mudou para Dusseldorf (Alemanha) para integrar a equipa International Marketing Unit. Em 2013, passou para a equipa de Global New Business Development, onde foi responsável pelo projeto de expansão do negócio Henkel na Africa Sub-Sariana.
Em 2015 regressa a Portugal para liderar a equipa de Marketing e Trade Marketing de Laundry & Home Care da Henkel.