Rui Freire é Director Geral da Initiative e Chief Growth Officer do Grupo Mediabrands. Lidera e apoia a transformação de negócio das marcas que trabalham com a agência e com o grupo. Nas últimas duas décadas tem feito carreira em várias multinacionais do sector, bem como em áreas tecnológicas, liderando a área de Advertising & Online na Microsoft. Este background permitiu-lhe adquirir uma visão integrada do que deve ser uma verdadeira agência de media num mundo em constante evolução tecnológica mas nunca perdendo o foco no consumidor, bem como no valor acrescentado que esta deve trazer para o negócio das marcas, neste panorama cada vez mais volátil e competitivo. Possui um MBA pela IESE Business School e várias formações profissionais em escolas internacionais.
