Com o objectivo de promover e reconhecer a excelência na comunicação comercial e a sua capacidade de ajudar a atingir os objectivos das empresas, a APAN - Associação Portuguesa de Anunciantes - convoca os anunciantes e as suas agências a concorrer a estes prémios. 

A filosofia por detrás dos Prémios à Eficácia é o reconhecimento da importância da comunicação comercial como ferramenta fundamental de que dispõem os marketeers para atingirem os seus objectivos de marketing. 

A força deste prémios radica na utilização eficaz e eficiente dos recursos de marketing. Partem do objectivo do anunciante e do trabalho conjunto com a agência no desenvolvimento de uma estratégia, avaliando detalhadamente, desde a primeira ideia até ao último dos resultados, as acções publicitárias: objectivos, estratégia, criação, realização, planificação e por fim os resultados de fato alcançados. 

Os Prémios à Eficácia encorajam a transmissão de conhecimento e aprendizagem das melhores práticas da comunicação e publicidade. 

Ganhar um Prémio à Eficácia é o resultado de se propor a um desafio e ser bem sucedido. 

É o reconhecimento público da qualidade das decisões, do planeamento estratégico da interpretação e desenvolvimento criativo e da capacidade de seduzir os destinatários. 

Os Prémios à Eficácia são os únicos galardões em Portugal que se centram em resultados conseguidos graças à acção da comunicação seja em notoriedade, em vendas, ou outro tipo de rentabilidade que responda a um objectivo previamente marcado, e situam a eficácia como autêntico fim da actividade publicitária, o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador de negócio da empresa anunciante.