O João é licenciado em Gestão na Universidade Católica, estagiou na Renova e fez a maioria da carreira na Unilever, onde desde 1999 desempenhou diversas funções de marketing, gerindo marcas do sector alimentar como Olá, Lipton Ice Tea, Hellmann’s e Vaqueiro. Pelo meio, tirou uma licença sabática de um ano para viajar, o que recomenda vivamente. Por defeito profissional ou gosto adquirido, cozinhar faz parte dos seus hobbies; anda a tentar fazer pão com fermento caseiro e pode recomendar a melhor receita de ervilhas com ovos escalfados. É Diretor de Marketing da Iglo Portugal desde 2014.